A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) pretende reformular a identidade das divisões nacionais a partir de 2027. A proposta, revelada pelo diretor de marketing da entidade, Cláudio Gomes, busca criar nomes com maior valor simbólico às Séries B, C e D do Campeonato Brasileiro.
Durante o CFUT 2025, evento realizado na última terça-feira (4), Gomes explicou que a medida faz parte de um amplo projeto de modernização da marca CBF.
Segundo ele, o objetivo é criar uma relação mais emocional entre os torcedores e as competições, evitando o estigma que costuma acompanhar rebaixamentos.
“O torcedor sofre com a rotulagem. Seu time caiu para a Série B ou D, e isso carrega um estigma. Queremos mudar essa percepção, criar nomes que transmitam pertencimento e orgulho”, afirmou o dirigente.
Uma das ideias mencionadas durante a apresentação foi batizar uma das divisões como “Liga Raiz do Brasil”, exemplo que ilustra o novo conceito desejado pela confederação.
Nova identidade do futebol brasileiro
O projeto faz parte da criação de uma marca-mãe que unificará todas as 24 competições organizadas pela CBF sob uma mesma identidade visual.
A nova estrutura visa fortalecer o futebol nacional como um produto integrado, e não dividido entre torneios isolados.
“As competições precisam ter vida própria. Precisamos transformar isso em um produto e desconectar da imagem exclusiva da Seleção Brasileira”, explicou Gomes.
O novo nome da marca já foi definido e será apresentado oficialmente em 2026.
De acordo com a CBF, a reformulação busca “traduzir em uma única marca a essência do jogo, a alma do povo e o significado cultural do esporte para o Brasil”.
Profissionais brasileiros e estrangeiros foram contratados para desenvolver o novo sistema visual, previsto para ser concluído até o fim de 2026.
A intenção é modernizar o ecossistema das competições e torná-lo mais atraente do ponto de vista comercial e digital.
“Nosso foco é vender o futebol do Brasil, não competição por competição”, destacou o diretor de marketing da entidade.
Com o lançamento da nova marca, a CBF pretende posicionar o futebol brasileiro como um produto global, conectado e participativo, com o objetivo de redefinir a forma como clubes, ligas e torcedores se relacionam com o esporte a partir de 2027.
